Concevoir une stratégie de communication
1. Description :
Que ce soit pour annoncer le lancement du développement d’un Plan de Mobilité Urbaine Soutenable (PMUS) ou à l’occasion de son adoption, ou encore pour encourager un changement modal, une bonne communication permet de mobiliser les citoyens au sujet de la mobilité durable et de s’assurer de leur adhésion aux changements nécessaires.
MobiliseYourCity a alors créé son premier atelier de communication stratégique. Le but de cet atelier a été de découvrir les différents éléments de base à prendre en compte pour rendre sa communication stratégique et atteindre ses objectifs. Au cours du workshop, nous avons exploré ensemble, de façon interactive, des outils pour pouvoir concevoir pas à pas une stratégie de communication.
2. Objectifs de la formation :
- Comprendre ce qu'est la communication stratégique
- Découvrir les étapes pour construire votre stratégie de communication
- Avoir un apérçu des outils pour mettre en oeuvre la stratégie
3. Intervenants :
Eléonore François- Jacobs | Responsable des partenariats et du plaidoyer & Coordinatrice adjointe | MobiliseYourCity Secretariat
Giuliana Ambrosino | Chargée de Communciation | MobiliseYourCity Secretariat
4. Agenda :
|
Time |
Agenda |
|
Speaker |
|||
|
10:00 – 10:05 |
Mot de bienvenue § Mot de bienvenue et règles de participation § Présentation des intervenants § Contenu et objectifs de la formation |
|
Eléonore François- Jacobs Giuliana Ambrosino |
|||
|
10:05 – 10:15 |
La communication stratégique, qu'est-ce que c'est ? § Définition de la communication stratégique |
|
Eléonore François- Jacobs |
|||
|
10:15 – 11:10 |
Les grandes étapes pour élaborer votre stratégie de communication 1. Définir ses objectifs § Les objectifs SMART § Activité : les participants essayent de trouver des objectifs SMART 2. Définir le(s) public(s) cible(s) § Les catégories de cibles § Activité : les participants essayent de définir ses cibles |
|
Eléonore François- Jacobs Giuliana Ambrosino |
|||
|
11:10 – 11:20 |
Et ensuite ? § Les différents produits et canaux de communication § Les différentes étapes d'une campagne de communication |
|
Eléonore François- Jacobs |
|||
|
11:20 – 11:30 |
Conclusion – connecter la stratégie au plan de communication |
|
Giuliana Ambrosino |
|||